“雙11”未到，電商促銷先行
衢報(bào)傳媒集團(tuán)記者 邵黎
“瓜分?jǐn)?shù)億元紅包，雙11無門檻使用”“邀請(qǐng)你加入xxxx，自動(dòng)搜索淘寶天貓優(yōu)惠券，先領(lǐng)券，再購物，更劃算！下鏈接xxxxxxx，復(fù)制這條信息xxxx，打開xxxx，注冊(cè)領(lǐng)取優(yōu)惠券”。10月20日，距離“雙11”還有二十多天的時(shí)間，記者就已經(jīng)收到各種關(guān)于“雙11”的優(yōu)惠促銷。
天貓“雙11”活動(dòng)出爐
22日傍晚，記者在手機(jī)上看到，不論是“天貓”還是“淘寶”app，均開啟了“雙11”模式，其圖標(biāo)在上下方分別加注了“11.11”和“十周年”字樣。
記者點(diǎn)開手機(jī)“天貓” app，其首頁一改往日色調(diào)，開起了“雙11”玫紅色調(diào)。在首頁上，“天貓雙11來啦”“全球狂歡節(jié)十周年”宣傳語撲面而來，而“雙11預(yù)售6.6折”“搶300元神券”“童裝預(yù)售尖貨，下定金搶千萬好禮”“瘋搶100元，搶付定金減40”“每滿400減50”……各類滾動(dòng)促銷廣告，從拉桿箱到服裝鞋子，從母嬰產(chǎn)品到大小家電達(dá)10頁之多。
據(jù)悉，參與今年天貓“雙11”的商家，包括全球18萬個(gè)品牌商家，以及遍布線下各城市的20萬家品牌門店，幾乎涵蓋了日常生活消費(fèi)的所有品牌。這些商家，將在“雙11”期間提供特別折扣或優(yōu)惠券。除了商家推出的特別折扣，天貓今年發(fā)放的購物津貼和紅包也將超過百億，玩法會(huì)更加簡(jiǎn)單。據(jù)網(wǎng)上消息，天貓已于20日起開啟預(yù)售模式，支付定金就可獲得立減優(yōu)惠。天貓發(fā)放的購物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加。
記者試著點(diǎn)開“雙11購物津貼”看到有“10積分搶10元”和“50積分搶60-100元”兩種，記者分別用50積分試了4次，搶到290元的購物津貼。
記者還從網(wǎng)上看到消息，20日，天貓正式披露今年雙11的玩法：吃飯、唱歌、看電影、叫外賣……都可以參與到雙11活動(dòng)中來，阿里旗下20多個(gè)app全線加入“雙11”陣營(yíng)；在淘票票買電影票，在餓了么點(diǎn)外賣，都可以獲得能量值，并兌換相應(yīng)現(xiàn)金紅包；直接減減減和打折。難怪有媒體稱，今年“雙11”天貓的玩法簡(jiǎn)單又“暴力”……這也正是應(yīng)驗(yàn)了天貓總裁靖捷的話：“走到第十個(gè)年頭，天貓雙11早已超越電商促銷的概念，成為全球消費(fèi)者的狂歡節(jié)。”
京東開啟27天超長(zhǎng)期大促
與天貓一同開啟“雙11”大促模式的還有電商巨頭“京東”。
22日晚上9點(diǎn)，記者在電腦里打開百度，輸入“京東”兩字，立刻就有“11.11京東全球好物節(jié)”的網(wǎng)頁廣告彈出。進(jìn)入“京東”官網(wǎng)，這里的“11.11”促銷氛圍也十分濃厚。“母嬰粉絲狂歡趴”“粉絲狂享日”“超市粉絲日”……各種網(wǎng)頁廣告不斷閃過。
網(wǎng)上有消息顯示，今年的“京東全球好物節(jié)”從10月20日持續(xù)到11月15日，27天的超長(zhǎng)期大促也創(chuàng)造歷史之最。“雙11”期間，京東將在線上推出9大主題日和7大專場(chǎng)活動(dòng)，提供了形式豐富的促銷。在基礎(chǔ)優(yōu)惠之外，京東還推出秒殺、神券、滿減、拼購等多樣玩法，以及針對(duì)特定人群的專享權(quán)益等多種福利。
從本次京東“雙11”的大促策略來看，不玩套路，直接讓利消費(fèi)者，成為京東“雙11”“全球好物節(jié)”的亮點(diǎn)之一。具體來看，京東除了聯(lián)合品牌推出直減活動(dòng)外，還將在大促預(yù)熱期創(chuàng)新推出“頭號(hào)京貼”玩法，限時(shí)發(fā)放5000萬無門檻“京貼”，消費(fèi)者領(lǐng)取后可在下單時(shí)直接抵扣。
另外，記者看到“剁手族”云集的“1號(hào)店”“唯品會(huì)”“蘇寧易購”“聚美優(yōu)品”“華為商城”等電商平臺(tái)均已開啟“雙11”模式，就連“360導(dǎo)航”都帶著“雙11”小圖標(biāo)。一場(chǎng)“剁手族”狂歡已經(jīng)啟幕。
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