國慶出游 那些紀念品能讓人念念不忘
每遇長假，各地各大景區都會迎來旅游商品的購物潮。對于紀念品來講，本應具有極強的地方特色，但是很多游客卻發現，一樣的桃木梳、一樣的木刀、一樣的真絲繡花手帕……眾多景區都在賣一樣的“地方特產”，旅游商品同質化、低端化，缺乏創意和個性的現象嚴重，讓人毫無購買欲。
國慶黃金周越來越近，趁著這秋高氣爽的小長假，不少人都會走出家門，去或遠或近的景點游玩一番。對大多數人來說，出門旅游不買幾件當地的特色紀念品似乎就不能證明自己來過這個地方。而且，出游一趟，給家里的父母姐妹、朋友、同事帶些禮物聊表心意也是人之常情。但很多游客都遇到了同樣的問題：不論去了多少個地方，買回來的東西，都是似曾相識！
比如去海灘，少不了要買些水晶手串和貝殼；去古鎮，少不了陶器；去村落，還有各種刺繡老虎頭、手工肚兜、鞋墊。輾轉幾個城市，錢花了不少，結果卻發現，家門口的小商品批發城也有類似的東西，而且物美價廉。
網友“笑看人生”吐槽：“去蘇州玩買了一塊‘繡花手絹’說是‘蘇繡’，結果發現長沙也有同樣的手帕叫做‘湘繡’，到了四川叫‘蜀繡’，到了江西又成了‘贛繡’，除了名稱不同，別的幾乎相同。其實也不是正宗手工的‘蘇繡’、‘蜀繡’、‘贛繡’，都是機器繡的。”
除了繡花手絹，還有民族風服飾、椰子殼制品、珍珠貝殼小飾品等，都被稱為“坑爹”的紀念品。但并不是所有的景點紀念品都是千篇一律的。
市民逯云亮去年和家人一起去了趟西安，在參觀完秦陵兵馬俑后，買了幾套兵馬俑的仿制品。這些帶有西安文化印記的旅游產品擺在家中，成了一道美麗的風景。“當時買了好幾套，送給親戚朋友，大家都很喜歡。現在有客人來家里玩，一眼看到就知道我們去西安玩過。”
放眼外地景點，再想想萊蕪當地。能體現萊蕪特色的旅游產品又有哪些？“每次陪外地客人游萊蕪，都會為送什么紀念品而發愁。”一位民營企業老板趙先生說出了自己的苦惱，而他的苦惱也引發了很多本地市民的共鳴。一般來說，給客人送紀念品，首選那些拿得出手、具有本地特色、外型精美同時又便于攜帶的東西。萊蕪可以選擇的紀念品實在有限，燕子石、錫雕、口鎮香腸、干烘茶就算是小有名氣了。
趙先生告訴記者，平時因為業務的原因，去過很多地方，也參加過不少旅游觀光活動，只要是旅游業比較發達的城市，一般都會有大型購物點供游客選擇旅游紀念品，而且旅游紀念品的開發、銷售已形成產業。比如華東五市這一線路中，蘇州有絲綢，杭州有西湖龍井，無錫有紫砂和太湖珍珠，烏鎮有江南韻味十足的藍底白花布;到桂林旅游，導游會帶著你去嘗桂花糕、品桂花茶，既可以留著自己吃，也可以送人;在山東濰坊，絹絲做的風箏和楊家埠的年畫都是很有特色的;而四川的多個景點，都有漂亮的水晶飾品……這些旅游“名品”，是很容易誘發購物沖動的。
相比之下，萊蕪就缺乏類似的能夠代表地方文化的、在全國叫得響的旅游“名品”。在雪野、王石門、蓮花山等景區，似乎就只有野蘑菇、黃花菜、五谷雜糧等特色農產品，但這種東西太單調，且不便攜帶，季節性強。雖然制作成硯臺的燕子石能代表萊蕪特色，但這種禮品很多景區都沒有，只有在專賣店才能買到，而且除了愛好書畫的人感興趣，普通游客也不會選擇。有禮品公司也先后從事過旅游商品或紀念品的開發與設計，但他們的禮品也存在價格較貴、實用性較差、普及面窄等問題，真正適合做旅游紀念品的不多。作為“全國優秀旅游城市”，這不得不說較為尷尬。
旅游紀念品作為傳播旅游文化的重要載體，更是拉動旅游經濟增長的重要力量。旅游商品是一座“富礦”。一直以來，包括旅游紀念品在內的文化衍生產品常被詬病缺乏創意。對此，業內人士表示，其實關于旅游紀念品的創意不少，但能把好想法做成好生意的體制機制比較欠缺。一方面，有關部門要加大對旅游紀念品版權的保護力度和對盜版的打擊力度；另一方面，創意產品的產業鏈要銜接緊密。對于特色紀念品，需要景區與創意、營銷、版權代理等方面的企業合作，創造出無法復制的資源基因，打造出“離開這個景點就買不到的特色紀念品”，這樣才能產出叫好又叫座的旅游紀念品。
此外，也有專家提出，景區可以加深與各大高校、科研機構的合作，讓其參與產品的研發，景區為之提供市場，實現雙贏。
記者 朱虹
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