泉州鞋服企業(yè)發(fā)力世界杯營(yíng)銷
四年一度的世界杯“狂歡月”將至，本屆世界杯由于在中國(guó)的近鄰俄羅斯舉辦，絕大多數(shù)的比賽將讓國(guó)人免去熬夜之苦。本屆世界杯有望成為中國(guó)球迷看直播人數(shù)最多的一次，這也讓許多本土鞋服企業(yè)看到了亞洲市場(chǎng)的巨大商機(jī)，并紛紛發(fā)力“泛體育”的世界杯營(yíng)銷。
73%的人支持世界杯贊助商品牌
早在去年底，尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，亞洲地區(qū)對(duì)于足球的興趣度更高，這一指數(shù)泛指對(duì)足球運(yùn)動(dòng)及足球周邊產(chǎn)業(yè)有關(guān)的興趣群眾，其中亞洲人對(duì)于此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興趣度高達(dá)90%；南美位列第二，達(dá)到了89%；非洲排在第三，興趣度為83%；而歐洲的興趣度僅為81%；最后是北美地區(qū)，興趣度為79%。
尼爾森的報(bào)告還顯示，共有27億人對(duì)2018年世界杯很感興趣，其中印度人數(shù)最多，達(dá)到了8.7億；中國(guó)位列第二，人數(shù)約為8.3億。全世界在線觀看2018俄羅斯世界杯的用戶數(shù)量將達(dá)到10億。
對(duì)于品牌而言，銷售是影響他們贊助與否最重要的因素之一，在尼爾森的統(tǒng)計(jì)中，約有73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認(rèn)為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購(gòu)買贊助世界杯的產(chǎn)品。業(yè)界人士指出，從上述調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，擁有眾多足球狂熱愛(ài)好者的亞洲市場(chǎng)，的確是一塊亟待開(kāi)發(fā)的區(qū)域，將成為眾多本土品牌角逐的圍獵場(chǎng)。
據(jù)了解，此次世界杯提供了三個(gè)層級(jí)的贊助：最高級(jí)的8個(gè)頂級(jí)“合作伙伴”被授予全球推廣的權(quán)益，費(fèi)用大約為1億英鎊；6個(gè)“贊助商”，費(fèi)用大約為5000萬(wàn)英鎊；32個(gè)區(qū)域性的“支持者”，大約為800萬(wàn)英鎊。此前，中國(guó)品牌萬(wàn)達(dá)、海信、vivo、蒙牛等都是買下了俄羅斯世界杯的贊助權(quán)益，獲得國(guó)際足聯(lián)世界杯logo與自身品牌logo的聯(lián)合使用權(quán)、場(chǎng)邊led廣告、媒體曝光、大量球票、場(chǎng)外展區(qū)，以及產(chǎn)品定制權(quán)益等。
泉州服飾品牌“壓哨”進(jìn)入贊助商
業(yè)界人士坦言，中國(guó)隊(duì)缺席本屆世界杯，這并不妨礙中國(guó)企業(yè)加入狂歡隊(duì)伍。6月7日，就在距離世界杯開(kāi)幕僅剩一周，最后一家亞洲區(qū)域贊助商“壓哨”進(jìn)場(chǎng)——國(guó)際足聯(lián)當(dāng)天宣布，帝牌（國(guó)際）有限公司正式成為俄羅斯世界杯亞洲區(qū)域贊助商，同時(shí)是全球首家商務(wù)正裝品類的世界杯贊助商。據(jù)了解，帝牌將為本屆世界杯特別定制2018套頂級(jí)西裝。
至此，本屆世界杯的亞洲區(qū)三家區(qū)域贊助商已由雅迪、指點(diǎn)藝境和帝牌買單。而第一和第二級(jí)別的贊助由國(guó)際足聯(lián)自身負(fù)責(zé)兜售，中國(guó)企業(yè)中，萬(wàn)達(dá)是與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等平起平坐的頂級(jí)贊助商，vivo、蒙牛、海信和百威、麥當(dāng)勞并列第二級(jí)別。據(jù)悉，本屆俄羅斯世界杯贊助矩陣中共有7家中國(guó)企業(yè)，創(chuàng)下了本土企業(yè)贊助世界杯的歷史新高。
更多本土品牌 選擇“曲線”營(yíng)銷
“從傳統(tǒng)意義上說(shuō)，體育賽事都是體育品牌玩創(chuàng)意的舞臺(tái)?！笨ㄙe品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人許少華稱，除了體育用品品牌外，像商務(wù)男裝、時(shí)尚潮裝贊助世界杯賽事的極少。但是記者了解到，本屆世界杯中，體育品牌們反應(yīng)相對(duì)平淡，不少服飾品牌卻以極大的熱情加入了世界杯的營(yíng)銷盛宴。
例如，泉州本土服裝品牌卡賓、七匹狼、斯得雅等依靠創(chuàng)意和創(chuàng)新，“曲線”玩轉(zhuǎn)世界杯元素。許少華說(shuō)：“我們?cè)趖恤或其他品項(xiàng)的顏色上，盡量選擇接近32強(qiáng)中一線人氣比較旺的球隊(duì)球服顏色。此外，斯得雅今年也推出了迎接俄羅斯世界杯的限量t恤，里面融入了許多和本屆世界杯相關(guān)的元素，包括進(jìn)入決賽段的主流球隊(duì)隊(duì)服。本土領(lǐng)先時(shí)尚品牌七匹狼則在今年的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中，針對(duì)參加世界杯的強(qiáng)隊(duì)阿根廷、英格蘭、德國(guó)等‘戰(zhàn)國(guó)七雄’開(kāi)發(fā)出多款印花圓領(lǐng)短t恤?！?br> 不僅“閩派服飾”，國(guó)內(nèi)羅蒙和佐丹奴等知名品牌也紛紛加入到“世界杯營(yíng)銷圈”，借助時(shí)尚明星實(shí)現(xiàn)線上線下發(fā)力，在進(jìn)一步擴(kuò)大知名度的同時(shí)提升銷售額。業(yè)界人士估計(jì)，隨著俄羅斯世界杯的臨近，還會(huì)有更多的服飾品牌參與到世界杯外圍的“曲線”營(yíng)銷中去。
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無(wú)錫科技雙創(chuàng)總決賽開(kāi)戰(zhàn) 好項(xiàng)目獲薦省國(guó)賽
泉州鞋服企業(yè)發(fā)力世界杯營(yíng)銷
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73%的人支持世界杯贊助商品牌
早在去年底，尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，亞洲地區(qū)對(duì)于足球的興趣度更高，這一指數(shù)泛指對(duì)足球運(yùn)動(dòng)及足球周邊產(chǎn)業(yè)有關(guān)的興趣群眾，其中亞洲人對(duì)于此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興趣度高達(dá)90%；南美位列第二，達(dá)到了89%；非洲排在第三，興趣度為83%；而歐洲的興趣度僅為81%；最后是北美地區(qū)，興趣度為79%。
尼爾森的報(bào)告還顯示，共有27億人對(duì)2018年世界杯很感興趣，其中印度人數(shù)最多，達(dá)到了8.7億；中國(guó)位列第二，人數(shù)約為8.3億。全世界在線觀看2018俄羅斯世界杯的用戶數(shù)量將達(dá)到10億。
對(duì)于品牌而言，銷售是影響他們贊助與否最重要的因素之一，在尼爾森的統(tǒng)計(jì)中，約有73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認(rèn)為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購(gòu)買贊助世界杯的產(chǎn)品。業(yè)界人士指出，從上述調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，擁有眾多足球狂熱愛(ài)好者的亞洲市場(chǎng)，的確是一塊亟待開(kāi)發(fā)的區(qū)域，將成為眾多本土品牌角逐的圍獵場(chǎng)。
據(jù)了解，此次世界杯提供了三個(gè)層級(jí)的贊助：最高級(jí)的8個(gè)頂級(jí)“合作伙伴”被授予全球推廣的權(quán)益，費(fèi)用大約為1億英鎊；6個(gè)“贊助商”，費(fèi)用大約為5000萬(wàn)英鎊；32個(gè)區(qū)域性的“支持者”，大約為800萬(wàn)英鎊。此前，中國(guó)品牌萬(wàn)達(dá)、海信、vivo、蒙牛等都是買下了俄羅斯世界杯的贊助權(quán)益，獲得國(guó)際足聯(lián)世界杯logo與自身品牌logo的聯(lián)合使用權(quán)、場(chǎng)邊led廣告、媒體曝光、大量球票、場(chǎng)外展區(qū)，以及產(chǎn)品定制權(quán)益等。
泉州服飾品牌“壓哨”進(jìn)入贊助商
業(yè)界人士坦言，中國(guó)隊(duì)缺席本屆世界杯，這并不妨礙中國(guó)企業(yè)加入狂歡隊(duì)伍。6月7日，就在距離世界杯開(kāi)幕僅剩一周，最后一家亞洲區(qū)域贊助商“壓哨”進(jìn)場(chǎng)——國(guó)際足聯(lián)當(dāng)天宣布，帝牌（國(guó)際）有限公司正式成為俄羅斯世界杯亞洲區(qū)域贊助商，同時(shí)是全球首家商務(wù)正裝品類的世界杯贊助商。據(jù)了解，帝牌將為本屆世界杯特別定制2018套頂級(jí)西裝。
至此，本屆世界杯的亞洲區(qū)三家區(qū)域贊助商已由雅迪、指點(diǎn)藝境和帝牌買單。而第一和第二級(jí)別的贊助由國(guó)際足聯(lián)自身負(fù)責(zé)兜售，中國(guó)企業(yè)中，萬(wàn)達(dá)是與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等平起平坐的頂級(jí)贊助商，vivo、蒙牛、海信和百威、麥當(dāng)勞并列第二級(jí)別。據(jù)悉，本屆俄羅斯世界杯贊助矩陣中共有7家中國(guó)企業(yè)，創(chuàng)下了本土企業(yè)贊助世界杯的歷史新高。
更多本土品牌 選擇“曲線”營(yíng)銷
“從傳統(tǒng)意義上說(shuō)，體育賽事都是體育品牌玩創(chuàng)意的舞臺(tái)?！笨ㄙe品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人許少華稱，除了體育用品品牌外，像商務(wù)男裝、時(shí)尚潮裝贊助世界杯賽事的極少。但是記者了解到，本屆世界杯中，體育品牌們反應(yīng)相對(duì)平淡，不少服飾品牌卻以極大的熱情加入了世界杯的營(yíng)銷盛宴。
例如，泉州本土服裝品牌卡賓、七匹狼、斯得雅等依靠創(chuàng)意和創(chuàng)新，“曲線”玩轉(zhuǎn)世界杯元素。許少華說(shuō)：“我們?cè)趖恤或其他品項(xiàng)的顏色上，盡量選擇接近32強(qiáng)中一線人氣比較旺的球隊(duì)球服顏色。此外，斯得雅今年也推出了迎接俄羅斯世界杯的限量t恤，里面融入了許多和本屆世界杯相關(guān)的元素，包括進(jìn)入決賽段的主流球隊(duì)隊(duì)服。本土領(lǐng)先時(shí)尚品牌七匹狼則在今年的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中，針對(duì)參加世界杯的強(qiáng)隊(duì)阿根廷、英格蘭、德國(guó)等‘戰(zhàn)國(guó)七雄’開(kāi)發(fā)出多款印花圓領(lǐng)短t恤?！?br> 不僅“閩派服飾”，國(guó)內(nèi)羅蒙和佐丹奴等知名品牌也紛紛加入到“世界杯營(yíng)銷圈”，借助時(shí)尚明星實(shí)現(xiàn)線上線下發(fā)力，在進(jìn)一步擴(kuò)大知名度的同時(shí)提升銷售額。業(yè)界人士估計(jì)，隨著俄羅斯世界杯的臨近，還會(huì)有更多的服飾品牌參與到世界杯外圍的“曲線”營(yíng)銷中去。
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