中國電影市場的受眾從“小鎮青年”回到“高知影迷”

　　電影主力觀眾不再是“小鎮青年”
　　今年“國慶檔”電影市場大盤，相較去年同期大幅下降。截至10月7日22時，2018年國慶7天長假的總票房為19億元(含服務費)，而去年同期7天票房則達24.11億元(含服務費)。當然，也要考慮到去年國慶與中秋連休，兩個檔期疊加，因而激發出高票房，今年兩個檔期之間并沒有產生有益的催化作用。
此外，從檔期屬性來看，忙于工作的人在假期多追求娛樂性更強的商業電影。拘囿于類型和題材，《無雙》《影》都有一定的票房天花板，在《李茶》失意后，沒有一部重量級的影片吃透檔期紅利，大盤自然會同比下滑。
淡出江湖的“票補”也是今年“國慶檔”票房下跌不可忽視的原因之一。當然，從積極一面看，嚴控“票補”，也在一定程度上讓單片的票房和檔期總票房都更加理性。影評人戰臺烽提到，在宏觀角度來看，此舉減少了惡意營銷的現象，“影片需要有過硬的品質，才能收獲更好的口碑和收益，這也在無形中促進了影視行業的健康發展。”
借對《影》的市場表現及實際評價的分析，龐宏波認為觀眾的審美提升非常明顯，這不僅體現在觀眾對于作者風格明顯的《影》具有一定的包容性，也體現在觀眾對類型題材的偏愛，轉向了對于優質內容的期待。
而能夠完成這一蛻變的關鍵在于，中國電影市場的受眾從主導三四線城市的“小鎮青年”，回到了主導一二線城市的“高知影迷”。
在整個市場更看重口碑表現的理性環境里，通過一二線城市的口碑發酵帶動三四線城市的觀影提升，對于優質影片的市場突圍提供了極大便利，也有利于催生更多具有明顯作者風格的影片誕生。
龐宏波表示，市場給予《影》一個較為理性的票房和口碑反饋，對于從源頭上帶動中國電影鼓勵藝術表達和風格呈現，具有重要作用。
來源：南方日報

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