策劃師姚研成：西安咖啡館建設就是在搭建交流平臺
6月26日，在市委中心組學習報告會上，研成控股董事局主席、首席策劃師姚研成作題為《創意設計與產業集群》的專題報告，深入淺出地介紹了創意設計、產品創意設計、產業集群等概念，并為西安如何發展產業經濟提供了建設性意見。
西安應有突破性產品
有完整體系才能使創意設計“結果”
“我們每個人都平等地擁有創造和發明的權利，然而并不是所有的企業家都珍惜創造品牌項目的這個權利和機會，而是常被自己的成見所束縛。”
曾經提出“創意作價入股”概念的姚研成在報告會上講道，創造就是夢想+科學態度+冒險精神，好的創意策劃設計就是生產力，而財富則一定會眷顧有創意有行動的人。
而就如何做好創意設計，姚研成也給出了一套自己的創意設計體系，他介紹，創意設計可下分三個部分，一是創造價值設計，包括發現價值、完整品牌設計及營銷模式設計；二是品牌體系設計，包括企業文化設計、品牌形象設計及人力資源體系設計；三是戰略設計，包括資源整合設計、戰略合作伙伴設計及企業投融資項目設計。
“為什么很多人做創意設計卻沒有結果？”姚研成解釋，也許就是因為沒有一個完整的構思，包括從最開始的發現價值，到最后的投融資。拿公司開發的紅歲茶品牌來說，從做高端茶品的出發點發現價值，到調研對茶葉珍品的搶救和發掘，再到“天圓地方”茶罐包裝的開發設計，直到末端的定價銷售，其中都有創意設計，再將文化融合其中，最終打造成為中國第一個走出去、站得住、走得遠的茶品牌。
結合當下的西安，姚研成認為，西安所有發展的經濟要素都不缺乏，但就是需要一個富有創意的突破性的產品，能夠代表這個城市的品牌，就像深圳擁有騰訊、平安集團這樣的公司。
產品創意是在創造價值
現場展示語音控制的耳機線
提到產品創意設計，姚研成表示其核心就是以人為本。要有整體產品結構規劃，還要賦予產品角色定義和戰略任務，例如圓珠筆的出現代替鉛筆，打火機代替火柴，都有明確的價值定義。此外，還要有產品推出的戰略次序設計，使經營效率最大化，風險最小化；產品策略定制，完成差異化定位，形成可持續迭代體系。
講解過程中，姚研成拿出一個銀色的“手機”，并解說道：“很多人有手機但并不喜歡用它戴耳機聽歌，其中一個原因就是耳機線的干擾，長的耳機線不容易收起來，沒有耳機線的藍牙耳機又容易丟，如何解決這個問題，完全可以創意設計出伸縮的耳機線。”說著，姚研成從“手機”的下方抽出了耳機。長長的耳機線又如何收回去？姚研成對著物體說“收回耳機線”，耳機線便自動收回。
姚研成舉例說明道，如果兩款手機價格都是5000元，其中一款有這樣的耳機設計，那消費者會如何選擇呢。看似簡單的設計，其實用到了材料科學、人體工學、語音識別等技術，這樣的設計雖然不是手機芯片的創意升級，但同樣會為手機賦予更高的價值，這就是產品創意設計，其實就是在創造價值。
為創業者搭建交流平臺
盛贊西安在推進的咖啡館建設
就產業集群，姚研成介紹，產業形成規律是“創意設計產品+科技支撐+制造業+供應鏈服務+品牌市場”，這些要素要形成一個閉環，集群的類型則包括平臺集群、行業集群、企業集群，其中最先進的就是平臺集群。
由此，姚研成也盛贊西安近期一直在推進的咖啡館建設，“這個措施是非常用心的，但很多人都不理解，咖啡館其實就是一個交流平臺，自己在很多城市，包括香港、深圳、紐約等地方，都喜歡在咖啡館談項目、談創意，咖啡館的建設就是一種文化平臺的搭建，潛移默化中自然會推動城市的進步發展。”在姚研成看來，如果一個小區旁邊沒有咖啡館，這個小區甚至是不值得入住的。
就西安如何發展產業經濟，姚研成列出了12條建議，包括激發西安本地人才的創造發展能力，建設生活應用創新實驗室，找準新興產業的發展方向，同科技成果的開發招商引資，在全球挖掘網羅科技項目團隊或人才，引進孵化后期科技項目落地，從宣傳城市形象到宣傳城市產品轉變，大力舉辦創新產品競賽活動，重獎年度成長最快科創企業，舉辦以產業發展方向為主導的全球產業論壇，政府加大城市產業動態研究，成立科創指導團隊。
“西安這片熱土已經開始升溫，越來越多的朋友在聊天時會向自己提及西安，包括城墻抖音、摔碗酒這些流行話題，這證明西安已經有了很好的發展‘感覺’，家鄉能有這樣的勢頭也非常高興。”姚研成表示，他也會將五個科技項目放在西安，積極參與到大西安的建設中。
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