品牌含金量逐年走高！“濮院毛衫”區域品牌一年升值10億元
日前，2017年全國區域品牌價值評價信息發布，由桐鄉市濮院針織產業園區管理委員會委托的“濮院毛衫”區域品牌價值在2017年區域品牌價值評價工作中，品牌價值評估為85.69億元，較2016年區域品牌價值評估的75.01億元提升了10億元，升值了14.24%。評價有效期截至2018年12月31日。
從2015年首次參加全國區域品牌價值評價時的53億元，到2016年的75.01億元，再到2017年的85.69億元，“濮院毛衫”的品牌含金量逐年走高，這一數字的背后有著怎樣的品牌故事？
“內外兼修”蓄力品牌價值
“日出萬匹綢，嘉禾一巨鎮”。濮院本是“濮綢”的發源地，悠久的紡織業為日后的產業集群扎下了根。當時光流轉至上世紀80年代初，羊毛衫交易市場雛形的形成，使得毛衫品牌就此萌芽。1996年，濮院羊毛衫市場注冊了“濮院毛衫”商標，以政府主導的品牌建設拉開序幕。
商標有了，如何讓品牌產生效益，凸顯價值？
“西湖龍井、安吉白茶的品牌名氣很大，但大牌的茶葉也是由一個個小茶農從自家茶園里采下來的。同理，濮院毛衫小企業鋪天蓋地，只有通過抱團發展，形成合力，‘濮院毛衫’的區域品牌價值才能越累越大?！蓖┼l市針織產業園區相關負責人這樣說道。
濮院深諳此理。近年來，秉持“政府搭臺，企業唱戲”的原則，濮院一方面精準對接企業需求，多次組織毛衫企業抱團“走南闖北”，赴上海、深圳、香港等時尚一線城市參展，積極“走出去”打響“濮院毛衫”品牌的知名度；另一方面則通過邀請法國、意大利時尚大師講課，與澳大利亞羊毛領軍企業合作，舉辦濮院時尚周、時尚購物節等方式，主動“引進來”讓“濮院毛衫”品牌內涵持續提升。
發展區域品牌是一項系統性工作，除了當地政府在加強品牌建設、發展品牌經濟上下功夫外，濮院本地毛衫企業作為區域品牌建設的生力軍，也積極作為，主動順應市場需求，變“做嫁衣”為“創品牌”。
正是在政府的重視支持和企業的主動作為下，“中國毛衫看濮院、時尚毛衫在濮院”的區域品牌效應逐步顯現。
值得一提的是，伴隨著濮院以“毛衫時尚小鎮”入選浙江省第一批省級特色小鎮，后又入選國家級特色小鎮，借助國家級時尚小鎮建設契機，“濮院毛衫”區域品牌的美譽度、知名度也更上了一層樓。
據統計，近3年來，3.5平方公里的毛衫時尚小鎮完成固定資產投資57.7億元，濮院毛衫創新園（世界毛衫博覽中心）、濮院輕紡城、濮院時尚中心等六大重點項目進展順利。2017年，小鎮時尚新產品發布逾萬件，市場銷售額達380億元。
“轉型升級”釋放品牌活力
8月初的濮院，即將進入毛衫旺季，處處生機勃勃、活力迸發。
工貿大道上，裝修時尚、獨具風格的毛衫品牌生活館內，來自長三角各地的消費者正在選購四季服飾。除了毛衫，t恤、襯衫、外套等梭織時裝紛紛“走”出車間，進入市場，推動著濮院毛衫市場從單一的毛衫向四季時裝轉變。
“以前的羊毛衫一個款式可以批發幾萬件，但隨著競爭壓力日益增大，單純的毛衫份額出現萎縮?！苯陙?，隨著經濟進入新常態，以毛衫起家的濮院鎮，開始面臨品種單一、知名品牌欠缺等瓶頸，對此，越來越多的濮院毛衫人的主攻方向也隨之轉變?！拔覀児揪o跟濮院的成長，也一步一步提升，過去單一的產品與服務、單一的功能性服裝，已經被全品類、個性化產品所取代?！笨粗F在市場正日趨向多元化發展，純愛服飾負責人朱建群更加堅定了做全品類時裝的決心。
在濮院本土企業品牌意識和轉型意識覺醒、萌發并生長的同時，越來越多的國內外知名品牌開始青睞毛衫時尚小鎮。近年來，通過舊市場重新布局、新市場精準招商，濮院逐漸開始承接北京、廣州、杭州等地時尚產業轉移。去年，通過招商選商，濮院引進了喜歌、伊芙麗等全品類服裝企業。此外，依托濮院的產業優勢，鄂爾多斯、恒源祥、天山、雪蓮、金利來、皮爾卡丹等國內外知名服裝品牌在小鎮設立了生產基地或銷售窗口。
一個全品類服裝市場，從曾經淡旺季分明的景象蛻變為如今一年四季的熱鬧繁榮，“濮院毛衫”區域品牌價值也得以逐年攀升。
走出市場，走進企業，在嘉興市蒂維時裝有限公司的生產車間，幾臺從日本島精公司進口的機器飛速運轉，不一會兒，款式多樣的針織成衣就出來了。一旁，從東華大學服裝設計專業碩士畢業的楊培則與幾名年輕設計師探討如何對衣服款式進行改進……近年來，隨著產業轉型步伐的加快，廣東、上海、北京等地的資本和人才，日本等國外先進的技術和設備紛紛向濮院大量聚集，從而進一步提升了濮院毛衫的附加值。
“在2016年區域品牌價值評價中，‘濮院毛衫’的品牌潛在價值達317.13億元，這說明‘濮院毛衫’還有更大的升值空間等待開發?！蓖┼l市濮院針織產業園區管理委員會相關負責人表示，未來的毛衫時尚小鎮還將朝著“時尚化、專業化、國際化”的目標，通過時尚產品的引進開發、時尚產業的打造、時尚活動的舉辦、時尚產城的建設“四個維度”，打造“中國時尚第一鎮”，進一步提升“濮院毛衫”區域品牌的含金量。
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“日出萬匹綢，嘉禾一巨鎮”。濮院本是“濮綢”的發源地，悠久的紡織業為日后的產業集群扎下了根。當時光流轉至上世紀80年代初，羊毛衫交易市場雛形的形成，使得毛衫品牌就此萌芽。1996年，濮院羊毛衫市場注冊了“濮院毛衫”商標，以政府主導的品牌建設拉開序幕。
商標有了，如何讓品牌產生效益，凸顯價值？
“西湖龍井、安吉白茶的品牌名氣很大，但大牌的茶葉也是由一個個小茶農從自家茶園里采下來的。同理，濮院毛衫小企業鋪天蓋地，只有通過抱團發展，形成合力，‘濮院毛衫’的區域品牌價值才能越累越大?！蓖┼l市針織產業園區相關負責人這樣說道。
濮院深諳此理。近年來，秉持“政府搭臺，企業唱戲”的原則，濮院一方面精準對接企業需求，多次組織毛衫企業抱團“走南闖北”，赴上海、深圳、香港等時尚一線城市參展，積極“走出去”打響“濮院毛衫”品牌的知名度；另一方面則通過邀請法國、意大利時尚大師講課，與澳大利亞羊毛領軍企業合作，舉辦濮院時尚周、時尚購物節等方式，主動“引進來”讓“濮院毛衫”品牌內涵持續提升。
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