首屆中國集群品牌論壇：聚焦中國優勢產業打造國際知名品牌
品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，是經濟發展的引擎、企業文化的靈魂、供給結構和需求結構升級的重要方向。當前，中國發展邁入新時代，經濟發展也進入高質量發展階段，打造更多享譽世界的中國品牌基礎已經夯實，推動中國集群品牌建設、推動國際品牌共同發展的機遇已經到來。
2018年全國“質量月”期間，以“加快集群品牌建設、推動國際品牌共同發展”為主題的“首屆中國集群品牌論壇”于9月20日在京成功舉行。
據了解，“首屆中國集群品牌論壇”由中國品牌建設促進會、中國林業產業聯合會、國際竹藤中心、中國食品工業協會、中國保健協會、中國中藥協會、中國優質農產品開發服務協會、中國電子商務協會8家國家級協會共同主辦，并由南開大學、中央民族大學提供學術支持。
各界嘉賓云集 共論集群品牌發展戰略
論壇上，國家相關部門領導、權威專家學者、知名品牌企業高管等齊聚一堂，共同探討發達國家和發展中國家不同體制下的品牌發展之路，中國具有國際優勢品牌的重點產業，新時代中國經濟高質量發展與品牌經濟發展等議題。
中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長、國際標準化組織品牌評價技術委員會(iso/tc 289)主席顧問組主席劉平均，十二屆全國政協經濟委員會副主任、甘肅省委原常委、副省長石軍，國際竹藤組織(inbar)董事會聯合主席、國際標準化組織竹藤技術委員會(iso/tc 296)技術指導委員會主任、國際木材科學院院士、首席科學家江澤慧教授，南開大學商學院教授杜建剛，中國工業經濟聯合會副主席、中國煤炭工業協會副會長、山西焦煤集團有限責任公司董事長武華太，中國建設科技有限公司副總經理、中國建設科技集團股份有限公司副總裁孫英，中糧集團長城酒業有限公司總經理李士祎等領導與嘉賓出席了論壇并發表了主旨演講。
劉平均在主旨演講中指出，發掘優勢產業，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今后一個階段品牌建設工作的重點，也是實現我國經濟高質量發展的重要途徑，對推動國內外品牌經濟的發展具有重要意義。
劉平均強調，為培育國際優勢的集群品牌，中國品牌建設促進會正在推動成立世界品牌聯盟，在品牌價值評價指標更加科學的基礎上，促進發達國家集團品牌和發展中國家品牌集群共同發展，并且按照國際分類法建立產品分類評價發布體系，使品牌價值評價更具可比性，滿足更多消費需求。
石軍在演講中強調，品牌建設集創新創造、質量提升、引導消費于一身，既是經濟高質量發展的標志，又是經濟高質量發展的核心。江澤慧在演講中結合竹藤產業發展實際，闡述了建立中國竹藤品牌集群的緊迫性和必要性。
夯實理論基礎 指明集群品牌發展之路
品牌集群、集群品牌的概念、定位、理論和發展等，源于中國品牌建設促進會承擔的財政部重大經濟類項目“品牌價值提升工程”和科技部科技支撐計劃——“品牌評價技術標準研制與應用示范”項目。在這兩個重大項目的調研、論證、實施等過程中，諸多參與的政府部門、研究機構、一線企業等紛紛指出我國在一些優勢產業中的集群效應和國際優勢。在劉平均理事長的提議下，項目組專家開始了集群品牌、品牌集群的研究，尤其是南開大學更是投入諸多科研力量投入調研和理論體系等工作。
論壇發布了集群品牌、品牌集群發展理論和概念解讀，中國集群品牌建設的目標和重點工作等內容;國家相關部門領導、權威專家學者、知名品牌企業高管等齊聚一堂，探討了發達國家和發展中國家不同體制下的品牌發展之路，中國具有國際優勢品牌的重點產業，新時代中國經濟高質量發展與品牌經濟發展等議題。
南開大學商學院教授杜建剛對中國集群品牌價值提升進行了理論解讀。杜建剛指出，實現從“中國制造”向“中國品牌”轉變，迫切需要集群品牌的建設，從而提升中國品牌國際影響力。推進集群品牌建設，需要政府的引導、支持，中介機構的協調、幫助，相關上、下游產業的發展與協作，即構成集群品牌生態圈內所有相關利益者的支撐。
杜建剛認為，現階段，提升中國品牌國際影響力，可以首先通過產業集聚形成集群品牌來提升中國品牌國際影響力。他強調，集群品牌的確立并非是對企業集聚過程中的簡單品牌名稱重組，而是向國內外消費者、企業、集群及國家積極展示集群品牌形象并建立品牌價值的過程。
杜建剛指出，集群品牌大致包括資源型集群品牌、創新型集群品牌、成熟型集群品牌三大類型。目前，中國的產業集群更多的屬于資源型產業集群，這需要在地方政府、中介、媒體等利益相關者的推動下首先發展過渡到創新性產業集群，這就需要包括創新引領、質量監管、資源整合、文化歷史、集群服務等五大策略的實施。
形成品牌效應 獻策集群品牌發展
近年來，在一系列品牌建設的政策推動下，我國品牌建設取得明顯成效，成為支撐中國經濟持續健康發展的重要力量。華為、聯想、阿里巴巴、騰訊、格力等一批知名企業已經成為世界各國人民熟知的國際知名品牌，而中國茶葉、中國陶瓷、中國絲綢、中國高鐵、中國核電、中國白酒、中國消費類電子產品、中國旅游目的地等集群品牌也享譽世界。
對于中國集群品牌的發展，與會嘉賓紛紛給出了獨到見解。劉平均強調，品牌集群是我國國際優勢品牌培育的重中之重，今后一個時期，我國將重點培育地理標志區域品牌，以中國高鐵、中國消費類電子產品等為代表的一批具有國際一流技術水平的產品品牌，具有國際優勢的中國特色產業品牌集群，民族特色鮮明的旅游品牌以及享譽中外的中華老字號品牌等具有國際優勢的品牌集群;提升品牌影響力，參與全球品牌經濟競爭。
劉平均指出，品牌集群將作為“國際優勢品牌培育工程”經濟類研究項目的子項目，通過設立科學合理的準入機制，吸納行業優秀企業加入，制定并執行具有國際先進水平的團體標準，引領和提高整個產業總體水平。品牌評價國際標準于今年正式頒布實施后，我國將按照新的國際標準主導發布“世界品牌百強榜”，我國的目標是在世界品牌一百強中占三分之一，其中大部分是集群品牌。
品牌對促進經濟高質量發展意義重大，石軍在演講中指出，要滿足人民日益增長的美好生活需要，既要著眼于社會全面進步和人的全面發展，更要注重經濟結構和產品質量的改善提升，尤其需要著力培育知名品牌。石軍強調，發揮品牌引領作用，重在抓好品牌培育，關鍵在實施好創新驅動發展戰略。要盡快構建現代品牌建設體系，特別需要在品牌標準、品牌培育和品牌評價等方面下大功夫。
江澤慧在演講中表示，我國藤制品加工業具有悠久的歷史，在竹藤科技創新的有力支撐下，各種款式的藤制品不斷推陳出新，精湛的手工工藝和藤家具在世界各地享有盛譽，是傳統的出口創匯產品之一，具有巨大的發展潛力和廣闊的發展前景。竹藤產業已然成為具有中國特色的綠色朝陽產業。
面對竹藤產業基礎比較薄弱，中小企業偏多，創新能力不足、產品附加值不高、市場競爭力不強等現實問題，江澤慧強調，只有推動建立竹藤集群品牌，促成企業抱團，才能夠通過統一協調、整體規劃來優化資源配置，提高企業效益，為竹藤產業樹立良好品牌形象，推進品牌的傳承與創新，讓傳統產業煥發新的生機。
武華太在演講中指出，新時代，中國焦煤品牌集群企業成為中國長協最重要的實踐者、貢獻者和引領者，在“建成享譽世界的中國焦煤品牌集群”發展愿景、誠信、穩定、協同三大共同價值觀、有歷史、有資源、有技術、有文化、有未來的五項獨特品牌價值引導下，在中國企業邁向世界的進程中貢獻焦煤擔當、“焦”鑄中國力量。
孫英、李士祎隨后分別圍繞著建筑建材、葡萄酒行業品牌建設、集群品牌發展發表了主題演講。
提升集群產業優勢 培育中國品牌集群
9月20日舉辦的首屆中國集群品牌論壇上，成立了一批具有中國優勢、中國特色的品牌集群，涉及養生保健、竹藤、葡萄酒、調味品、焦煤、建筑建材等領域。中國食用菌品牌集群主席、第十二屆全國政協常委、黑龍江省原省長張左己，中國調味品品牌集群主席、第十二屆全國政協經濟委員會副主任石軍，中國葡萄酒品牌集群主席、原國家質檢總局副局長、國務院參事室原參事葛志榮，國際竹藤組織(inbar)董事會聯合主席、國際標準化組織竹藤技術委員會(iso/tc 296)技術指導委員會主任、國際木材科學院院士、首席科學家江澤慧，中國金黃米品牌集群主席、山西省人大常委會原副主任李政文，中國茶籽油品牌集群主席、原江西省人大常委會副主任朱秉發，中國建設科技集團股份有限公司副總裁孫英，中國焦煤品牌集群主席、山西焦煤集團有限責任公司董事長武華太，福建省品牌建設促進會專家委員會主任、原福建出入境檢驗檢疫局局長支毅隆等領導出席了各品牌集群成立儀式。
當天的論壇上，新成立的中國養生保健品牌集群、中國竹藤品牌集群、中國葡萄酒品牌集群、中國調味品品牌集群、中國焦煤品牌集群、中國建筑建材品牌集群為各品牌集群首批成員單位舉辦了頒發證書儀式。
中國經濟社會理事會副主席、黑龍江省人民政府原省長張左己，十二屆全國政協經濟委員會副主任、甘肅省委原常委、副省長石軍，原國家質檢總局副局長、國務院參事室原參事葛志榮，國際竹藤組織(inbar)董事會聯合主席、國際標準化組織竹藤技術委員會(iso/tc 296)技術指導委員會主任、國際木材科學院院士、首席科學家江澤慧教授，山西省人大常委會原副主任李政文，江西省人大常委會原副主任朱秉發，中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長、國際標準化組織品牌評價技術委員會(iso/tc 289)主席顧問組主席劉平均，中國營養保健食品協會會長、原國家食藥監總局黨組成員邊振甲，中國工程院院士龐國芳等領導為各集群首批成員單位頒發了證書。
今年5月10日中國品牌日期間，中國品牌建設促進會、中國國際貿易促進委員會、經濟日報社、中國資產評估協會等共同舉辦的“2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇”上，已經先期試成立了中國養生保健、中國稻香米、中國茶葉、中國白酒等品牌集群。
加快集群品牌建設 打造國際優勢品牌
圍繞“加快集群品牌建設 打造國際優勢品牌”這一主題，在中國經濟時報副總編輯李慧蓮的主持下，中國保健協會副理事長周邦勇、山西省政協經濟委員會主任孫躍進、中共祁陽縣委書記周新輝、中共建甌市委副書記張雄、四川環龍集團副董事長周駿等就從所在行業、專業角度談談對品牌集群、集群品牌如何理解?您認為最具代表性的中國集群品牌是什么，打造集群品牌的意義?在國際上叫得最響或有機會叫響的中國優勢、特色產業有哪些?借鑒國內外、古今經驗，從各自角度出發，分析如何將中國集群品牌打造成國際名牌?新時代、新形勢下，中國集群品牌如何練好“內功”?等話題進行了深入研討和解讀。
倡導中國品牌正能量 講好中國品牌故事
品牌的培育、打造離不開正確的輿論引領，新聞媒體在這方面發揮著重要的推動作用，在中宣部印發《關于加強中國品牌對內對外宣傳工作方案》后，各新聞媒體高度重視，為中國品牌做大做強、走向世界提供了強有力的輿論支持。
論壇期間，以“倡導中國品牌正能量，講好中國品牌故事”為宗旨的中國品牌媒體聯盟正式成立，該聯盟由中國品牌雜志社、中國品牌網聯合品牌宣傳報道領域主要新聞單位、商業媒體機構共同發起成立，聯盟秘書處設在中國品牌雜志社，中國品牌雜志社副社長張超擔任聯盟秘書長。中國經濟時報副總編輯李慧蓮、中國報道雜志副社長張金庭、中國品牌雜志副社長張超、中國改革報梁暢水、中國綠色時報劉斯文、中國網財經副總編輯陳曉芬、中國國家品牌網ceo吳為、一點資訊林筱珊等嘉賓上臺參加成立儀式。
聯盟主要成員單位包括中國改革報社、中國經濟時報社、中國報道雜志社、中國綠色時報社、中國品牌雜志社、中國網、中國國家品牌網、中國品牌網、一點資訊等。
為進一步加快中國品牌建設、加強對中國品牌的宣傳報道工作。聯盟以“倡導中國品牌正能量、講好中國品牌故事”為宗旨，以“打造更多享譽世界的中國品牌”為目的，將積極營造良好的品牌輿論環境，向國內外傳播具有積極意義的中國品牌聲音，努力讓國內外消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌、選擇中國品牌、愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種國際社會風尚。
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首屆中國集群品牌論壇：聚焦中國優勢產業打造國際知名品牌
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2018年全國“質量月”期間，以“加快集群品牌建設、推動國際品牌共同發展”為主題的“首屆中國集群品牌論壇”于9月20日在京成功舉行。
據了解，“首屆中國集群品牌論壇”由中國品牌建設促進會、中國林業產業聯合會、國際竹藤中心、中國食品工業協會、中國保健協會、中國中藥協會、中國優質農產品開發服務協會、中國電子商務協會8家國家級協會共同主辦，并由南開大學、中央民族大學提供學術支持。
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劉平均在主旨演講中指出，發掘優勢產業，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今后一個階段品牌建設工作的重點，也是實現我國經濟高質量發展的重要途徑，對推動國內外品牌經濟的發展具有重要意義。
劉平均強調，為培育國際優勢的集群品牌，中國品牌建設促進會正在推動成立世界品牌聯盟，在品牌價值評價指標更加科學的基礎上，促進發達國家集團品牌和發展中國家品牌集群共同發展，并且按照國際分類法建立產品分類評價發布體系，使品牌價值評價更具可比性，滿足更多消費需求。
石軍在演講中強調，品牌建設集創新創造、質量提升、引導消費于一身，既是經濟高質量發展的標志，又是經濟高質量發展的核心。江澤慧在演講中結合竹藤產業發展實際，闡述了建立中國竹藤品牌集群的緊迫性和必要性。
夯實理論基礎 指明集群品牌發展之路
品牌集群、集群品牌的概念、定位、理論和發展等，源于中國品牌建設促進會承擔的財政部重大經濟類項目“品牌價值提升工程”和科技部科技支撐計劃——“品牌評價技術標準研制與應用示范”項目。在這兩個重大項目的調研、論證、實施等過程中，諸多參與的政府部門、研究機構、一線企業等紛紛指出我國在一些優勢產業中的集群效應和國際優勢。在劉平均理事長的提議下，項目組專家開始了集群品牌、品牌集群的研究，尤其是南開大學更是投入諸多科研力量投入調研和理論體系等工作。
論壇發布了集群品牌、品牌集群發展理論和概念解讀，中國集群品牌建設的目標和重點工作等內容;國家相關部門領導、權威專家學者、知名品牌企業高管等齊聚一堂，探討了發達國家和發展中國家不同體制下的品牌發展之路，中國具有國際優勢品牌的重點產業，新時代中國經濟高質量發展與品牌經濟發展等議題。
南開大學商學院教授杜建剛對中國集群品牌價值提升進行了理論解讀。杜建剛指出，實現從“中國制造”向“中國品牌”轉變，迫切需要集群品牌的建設，從而提升中國品牌國際影響力。推進集群品牌建設，需要政府的引導、支持，中介機構的協調、幫助，相關上、下游產業的發展與協作，即構成集群品牌生態圈內所有相關利益者的支撐。
杜建剛認為，現階段，提升中國品牌國際影響力，可以首先通過產業集聚形成集群品牌來提升中國品牌國際影響力。他強調，集群品牌的確立并非是對企業集聚過程中的簡單品牌名稱重組，而是向國內外消費者、企業、集群及國家積極展示集群品牌形象并建立品牌價值的過程。
杜建剛指出，集群品牌大致包括資源型集群品牌、創新型集群品牌、成熟型集群品牌三大類型。目前，中國的產業集群更多的屬于資源型產業集群，這需要在地方政府、中介、媒體等利益相關者的推動下首先發展過渡到創新性產業集群，這就需要包括創新引領、質量監管、資源整合、文化歷史、集群服務等五大策略的實施。
形成品牌效應 獻策集群品牌發展
近年來，在一系列品牌建設的政策推動下，我國品牌建設取得明顯成效，成為支撐中國經濟持續健康發展的重要力量。華為、聯想、阿里巴巴、騰訊、格力等一批知名企業已經成為世界各國人民熟知的國際知名品牌，而中國茶葉、中國陶瓷、中國絲綢、中國高鐵、中國核電、中國白酒、中國消費類電子產品、中國旅游目的地等集群品牌也享譽世界。
對于中國集群品牌的發展，與會嘉賓紛紛給出了獨到見解。劉平均強調，品牌集群是我國國際優勢品牌培育的重中之重，今后一個時期，我國將重點培育地理標志區域品牌，以中國高鐵、中國消費類電子產品等為代表的一批具有國際一流技術水平的產品品牌，具有國際優勢的中國特色產業品牌集群，民族特色鮮明的旅游品牌以及享譽中外的中華老字號品牌等具有國際優勢的品牌集群;提升品牌影響力，參與全球品牌經濟競爭。
劉平均指出，品牌集群將作為“國際優勢品牌培育工程”經濟類研究項目的子項目，通過設立科學合理的準入機制，吸納行業優秀企業加入，制定并執行具有國際先進水平的團體標準，引領和提高整個產業總體水平。品牌評價國際標準于今年正式頒布實施后，我國將按照新的國際標準主導發布“世界品牌百強榜”，我國的目標是在世界品牌一百強中占三分之一，其中大部分是集群品牌。
品牌對促進經濟高質量發展意義重大，石軍在演講中指出，要滿足人民日益增長的美好生活需要，既要著眼于社會全面進步和人的全面發展，更要注重經濟結構和產品質量的改善提升，尤其需要著力培育知名品牌。石軍強調，發揮品牌引領作用，重在抓好品牌培育，關鍵在實施好創新驅動發展戰略。要盡快構建現代品牌建設體系，特別需要在品牌標準、品牌培育和品牌評價等方面下大功夫。
江澤慧在演講中表示，我國藤制品加工業具有悠久的歷史，在竹藤科技創新的有力支撐下，各種款式的藤制品不斷推陳出新，精湛的手工工藝和藤家具在世界各地享有盛譽，是傳統的出口創匯產品之一，具有巨大的發展潛力和廣闊的發展前景。竹藤產業已然成為具有中國特色的綠色朝陽產業。
面對竹藤產業基礎比較薄弱，中小企業偏多，創新能力不足、產品附加值不高、市場競爭力不強等現實問題，江澤慧強調，只有推動建立竹藤集群品牌，促成企業抱團，才能夠通過統一協調、整體規劃來優化資源配置，提高企業效益，為竹藤產業樹立良好品牌形象，推進品牌的傳承與創新，讓傳統產業煥發新的生機。
武華太在演講中指出，新時代，中國焦煤品牌集群企業成為中國長協最重要的實踐者、貢獻者和引領者，在“建成享譽世界的中國焦煤品牌集群”發展愿景、誠信、穩定、協同三大共同價值觀、有歷史、有資源、有技術、有文化、有未來的五項獨特品牌價值引導下，在中國企業邁向世界的進程中貢獻焦煤擔當、“焦”鑄中國力量。
孫英、李士祎隨后分別圍繞著建筑建材、葡萄酒行業品牌建設、集群品牌發展發表了主題演講。
提升集群產業優勢 培育中國品牌集群
9月20日舉辦的首屆中國集群品牌論壇上，成立了一批具有中國優勢、中國特色的品牌集群，涉及養生保健、竹藤、葡萄酒、調味品、焦煤、建筑建材等領域。中國食用菌品牌集群主席、第十二屆全國政協常委、黑龍江省原省長張左己，中國調味品品牌集群主席、第十二屆全國政協經濟委員會副主任石軍，中國葡萄酒品牌集群主席、原國家質檢總局副局長、國務院參事室原參事葛志榮，國際竹藤組織(inbar)董事會聯合主席、國際標準化組織竹藤技術委員會(iso/tc 296)技術指導委員會主任、國際木材科學院院士、首席科學家江澤慧，中國金黃米品牌集群主席、山西省人大常委會原副主任李政文，中國茶籽油品牌集群主席、原江西省人大常委會副主任朱秉發，中國建設科技集團股份有限公司副總裁孫英，中國焦煤品牌集群主席、山西焦煤集團有限責任公司董事長武華太，福建省品牌建設促進會專家委員會主任、原福建出入境檢驗檢疫局局長支毅隆等領導出席了各品牌集群成立儀式。
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