搜李逵出李鬼，競價廣告屢次觸碰底線沒得治？
將“李鬼”打扮成“李逵”，這相當(dāng)于給坑蒙拐騙的非法醫(yī)療機構(gòu)及其廣告大開方便之門，為魏則西式悲劇的重演埋下伏筆。
據(jù)央視報道，近日，有不少在上海求醫(yī)的患者反映，按照百度搜索的“上海復(fù)旦大學(xué)附屬醫(yī)院”頁面，去了在搜索結(jié)果中排名前列的“復(fù)大醫(yī)院”就診，花大價錢看病也沒見好，再去三甲醫(yī)院復(fù)診后方知原來只是小毛病。日前，上海市工商局表示，復(fù)大醫(yī)院涉嫌虛假宣傳，已對其立案調(diào)查。
正如網(wǎng)友所言，“還是原來的配方，還是熟悉的味道”——醫(yī)療競價廣告又一次在眾目睽睽之下被人戳脊梁骨。事實上，醫(yī)療競價廣告從未退場，只是自魏則西事件后手段更加隱蔽、套路更深。
僅今年以來，百度就多次被媒體抓了現(xiàn)行：今年4月，一篇名為《競價醫(yī)療廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端》的報道，直指百度移動端與網(wǎng)站存在“雙重標(biāo)準(zhǔn)”；5月，新華社刊文指出醫(yī)療競價廣告公然把公立名牌醫(yī)院搜索名稱賣了，其中包括“搜李逵出李鬼”等套路；幾天前，作家六六更是直言“百度都是騙子廣告鏈接”……兩年多前，魏則西用生命換來了“魏則西條款”，醫(yī)療信息的競價排名模式由此納入醫(yī)療廣告監(jiān)管范圍。但事實證明，問題并沒有得到根本解決，不少搜索引擎依然與某些醫(yī)療機構(gòu)有著不明不白的關(guān)系。每次面對輿論危機，他們的應(yīng)對方式也很俗套，無非是道歉、整改、辯解等，但風(fēng)頭一過即重操舊業(yè)。
百度之所以不顧吃相難看，與某些醫(yī)療機構(gòu)“合作”，是因為醫(yī)療競價廣告是一塊關(guān)乎企業(yè)利潤格局的“肥肉”。震驚全國的魏則西事件曾倒逼百度推廣業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，但“割肉”之痛，使其似乎顧不上“詩和遠(yuǎn)方”，不愿從非法醫(yī)療廣告“黑產(chǎn)”中抽身。
監(jiān)管體系的弊端也給秉性難改的搜索引擎公司提供了可乘之機。說到底，罰得太輕，在巨大利益面前，與其談道德、講責(zé)任，無異于與虎謀皮。只有違法的成本遠(yuǎn)高于攫取的利益，違法企業(yè)才會彎腰撿起碎了一地的節(jié)操。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能影響的人比以往任何時候都多，信息的流動比以往任何時候都快。這種情況下，龍頭企業(yè)收錢后，人為干預(yù)甚至引流搜索結(jié)果，不惜將“李鬼”打扮成“李逵”，這相當(dāng)于給坑蒙拐騙的非法醫(yī)療機構(gòu)及其廣告大開方便之門，為魏則西式悲劇的重演埋下伏筆。
生命安全是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任何時候都不能逾越的一條底線。假如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一再挑釁社會底線、觸犯眾怒，屢屢“在哪摔倒就在哪趴著不起來”，監(jiān)管部門不妨借鑒其他國家針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不法行為開出“天價罰單”的案例，也祭出“天價罰單”以正本清源。（陳廣江）
編輯：蔣小莉
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