品牌高端化呼喚更多“聊·勝一籌！”一個(gè)品牌帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)集體抱團(tuán)闖市場(chǎng)
中國(guó)品牌日(5月10日)的第二天，在上海，“聊·勝一籌!”聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品再次展現(xiàn)出“高人氣”。
在當(dāng)天開(kāi)始的2018上海·全國(guó)農(nóng)博會(huì)上，32家“聊·勝一籌!”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和合作社攜帶128種名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品精彩亮相，聊城展位前人山人海，品嘗、體驗(yàn)、促銷(xiāo)活動(dòng)異?；鸨?。
這是繼2016年10月，聊城市政府在上海中心農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)設(shè)立“聊·勝一籌!”聊城安全農(nóng)產(chǎn)品形象店之后，聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品再次集中入滬展示。也是今年4月8日-10日，聊城市32家企業(yè)和合作社的132種名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品參加北京第九屆中國(guó)國(guó)際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)后，聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品再次產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。
品牌就是核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，一個(gè)很重要的方面就是要大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌的高端化。
經(jīng)過(guò)兩年的傳播推廣和市場(chǎng)開(kāi)拓活動(dòng)，聊城農(nóng)業(yè)已經(jīng)步入圍繞“聊·勝一籌!”品牌集體抱團(tuán)闖市場(chǎng)的新時(shí)代。
巨大變化，說(shuō)明一切。聊城，期待更多的“聊·勝一籌!”。
一個(gè)品牌帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè) 集體抱團(tuán)闖市場(chǎng)
產(chǎn)品層次偏低，農(nóng)業(yè)總量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，但大部分以原產(chǎn)品和初級(jí)產(chǎn)品為主，附加值低。
這樣的表述，出現(xiàn)在《聊城市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程實(shí)施規(guī)劃(2018-2022年)》中，可謂一針見(jiàn)血。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間，聊城缺少與產(chǎn)品品質(zhì)相匹配的區(qū)域品牌，也因此，很難引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。
有鑒于此，2016年4月，在第七屆中國(guó)國(guó)際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)期間，在北京舉行的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)上，聊城隆重推出聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌——“聊·勝一籌!”。“聊”字指代聊城，表達(dá)聊城勝人一籌的含義，將聊城農(nóng)業(yè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局中進(jìn)行定位，并將聊城農(nóng)業(yè)的自信品質(zhì)與謙遜品格深度融合。
市農(nóng)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短短兩年，“聊·勝一籌!”品牌給聊城農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)的收益是巨大的。如今，“聊·勝一籌!”品牌旗下已經(jīng)擁有18個(gè)重點(diǎn)區(qū)域公用品牌、北京上海2個(gè)形象店、72個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌。每天直供京滬品牌蔬菜分別達(dá)到60多萬(wàn)斤，價(jià)格比一般蔬菜高出20%以上。在北京市場(chǎng)，甚至出現(xiàn)聊城蔬菜供不應(yīng)求的局面。“莘縣蔬菜”以20.62億元評(píng)估價(jià)值進(jìn)入中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)，冠縣鴨梨、莘縣西瓜、莘縣香瓜和茌平圓鈴大棗位列2017中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜第52、70、86、105位。而在2017年，“聊·勝一籌!”品牌價(jià)值就達(dá)到十幾億元。聊城初步形成了質(zhì)量安全品質(zhì)保障、立體式品牌宣傳和全方位市場(chǎng)開(kāi)拓的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)新局面，聊城農(nóng)業(yè)已經(jīng)步入圍繞“聊·勝一籌!”品牌集體抱團(tuán)闖市場(chǎng)的新時(shí)代。
而“放心吃吧，聊城產(chǎn)的!”也絕不再僅僅是“聊·勝一籌!”響亮的口號(hào)，更成為聊城農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值基礎(chǔ)的有力體現(xiàn)。
聊城要培育一批名企名品名家
品牌的力量，在“聊·勝一籌!”的農(nóng)業(yè)品牌上，展現(xiàn)得淋漓盡致。
強(qiáng)化品牌帶動(dòng)，促進(jìn)品牌高端化，推動(dòng)聊城制造向“聊城質(zhì)造”的新動(dòng)能加速轉(zhuǎn)變，也因此成為各行各業(yè)的共識(shí)。
聊城市委黨校經(jīng)濟(jì)管理教研室教授夏正智表示，要推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，在做大做強(qiáng)聊城傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)方面，就是要通過(guò)品牌帶動(dòng)，來(lái)引導(dǎo)補(bǔ)充延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。
來(lái)自市工商局的信息顯示，近年來(lái)，聊城大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標(biāo)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，全市商標(biāo)工作獲得較快發(fā)展，商標(biāo)注冊(cè)量明顯增加。2017年全市新申請(qǐng)商標(biāo)11012件，新注冊(cè)商標(biāo)6262件。截至目前，全市擁有中國(guó)馳名商標(biāo)23件，地理標(biāo)志商標(biāo)28件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)26件。
《聊城市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程實(shí)施規(guī)劃(2018-2022年)》更明確提出，要深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品牌帶動(dòng)、質(zhì)量監(jiān)管，培育一批名企名品名家，促進(jìn)品牌高端化，推動(dòng)聊城制造向“聊城質(zhì)造”加速轉(zhuǎn)變。通過(guò)加強(qiáng)品牌培育、推廣和保護(hù)，發(fā)展壯大一批具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的名牌產(chǎn)品和明星企業(yè)。實(shí)施工業(yè)質(zhì)量品牌提升行動(dòng)計(jì)劃，樹(shù)立一批“專(zhuān)精特新”的單項(xiàng)冠軍。提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，增強(qiáng)特色競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)“聊城產(chǎn)品”向“聊城品牌”轉(zhuǎn)變，打造一批高端知名品牌。這其中就包括，打響農(nóng)業(yè)“聊·勝一籌”品牌。
根據(jù)《聊城市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程實(shí)施規(guī)劃(2018-2022年)》，聊城將進(jìn)一步健全完善“聊·勝一籌!”品牌管理、運(yùn)營(yíng)和傳播體系，建立聯(lián)席會(huì)議制度，組建品牌運(yùn)營(yíng)公司，成立農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展協(xié)會(huì)，形成部門(mén)單位職責(zé)分工明確，全社會(huì)協(xié)作發(fā)展的品牌推進(jìn)合力，做強(qiáng)“聊·勝一籌!”整體品牌，打造一批重點(diǎn)區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌。健全完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系、檢測(cè)體系和可追溯體系，組建縣級(jí)以農(nóng)藥、化肥為主的農(nóng)業(yè)投入品集中配送中心，全力創(chuàng)建國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市。到2022年，全市瓜菜、果品等省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地達(dá)到60家以上，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、畜禽標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖比重均達(dá)到85%以上。
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