品牌高端化呼喚更多“聊·勝一籌！”一個品牌帶動一個產業集體抱團闖市場
中國品牌日(5月10日)的第二天，在上海，“聊·勝一籌!”聊城品牌農產品再次展現出“高人氣”。
在當天開始的2018上海·全國農博會上，32家“聊·勝一籌!”農產品生產企業和合作社攜帶128種名優農產品精彩亮相，聊城展位前人山人海，品嘗、體驗、促銷活動異常火爆。
這是繼2016年10月，聊城市政府在上海中心農產品批發市場設立“聊·勝一籌!”聊城安全農產品形象店之后，聊城品牌農產品再次集中入滬展示。也是今年4月8日-10日，聊城市32家企業和合作社的132種名優農產品參加北京第九屆中國國際現代農業博覽會后，聊城品牌農產品再次產生轟動效應。
品牌就是核心競爭力的標志，推動新舊動能轉換，一個很重要的方面就是要大力實施品牌戰略，實現品牌的高端化。
經過兩年的傳播推廣和市場開拓活動，聊城農業已經步入圍繞“聊·勝一籌!”品牌集體抱團闖市場的新時代。
巨大變化，說明一切。聊城，期待更多的“聊·勝一籌!”。
一個品牌帶動一個產業 集體抱團闖市場
產品層次偏低，農業總量優勢明顯，但大部分以原產品和初級產品為主，附加值低。
這樣的表述，出現在《聊城市新舊動能轉換重大工程實施規劃(2018-2022年)》中，可謂一針見血。
在很長一段時間，聊城缺少與產品品質相匹配的區域品牌，也因此，很難引導農業產出高品質的農產品。
有鑒于此，2016年4月，在第七屆中國國際現代農業博覽會期間，在北京舉行的農產品區域公用品牌發布會上，聊城隆重推出聊城農產品整體品牌——“聊·勝一籌!”。“聊”字指代聊城，表達聊城勝人一籌的含義，將聊城農業品牌在市場競爭的格局中進行定位，并將聊城農業的自信品質與謙遜品格深度融合。
市農委相關負責人表示，短短兩年，“聊·勝一籌!”品牌給聊城農產品帶來的收益是巨大的。如今，“聊·勝一籌!”品牌旗下已經擁有18個重點區域公用品牌、北京上海2個形象店、72個企業產品品牌。每天直供京滬品牌蔬菜分別達到60多萬斤，價格比一般蔬菜高出20%以上。在北京市場，甚至出現聊城蔬菜供不應求的局面。“莘縣蔬菜”以20.62億元評估價值進入中國農產品區域公用品牌價值百強，冠縣鴨梨、莘縣西瓜、莘縣香瓜和茌平圓鈴大棗位列2017中國果品區域公用品牌價值排行榜第52、70、86、105位。而在2017年，“聊·勝一籌!”品牌價值就達到十幾億元。聊城初步形成了質量安全品質保障、立體式品牌宣傳和全方位市場開拓的農產品品牌建設新局面，聊城農業已經步入圍繞“聊·勝一籌!”品牌集體抱團闖市場的新時代。
而“放心吃吧，聊城產的!”也絕不再僅僅是“聊·勝一籌!”響亮的口號，更成為聊城農業產業獨特優勢和農業品牌價值基礎的有力體現。
聊城要培育一批名企名品名家
品牌的力量，在“聊·勝一籌!”的農業品牌上，展現得淋漓盡致。
強化品牌帶動，促進品牌高端化，推動聊城制造向“聊城質造”的新動能加速轉變，也因此成為各行各業的共識。
聊城市委黨校經濟管理教研室教授夏正智表示，要推動新舊動能轉換，在做大做強聊城傳統優勢產業方面，就是要通過品牌帶動，來引導補充延長產業鏈條。
來自市工商局的信息顯示，近年來，聊城大力實施商標品牌戰略，充分發揮商標在促進經濟發展中的重要作用，全市商標工作獲得較快發展，商標注冊量明顯增加。2017年全市新申請商標11012件，新注冊商標6262件。截至目前，全市擁有中國馳名商標23件，地理標志商標28件，馬德里國際注冊商標26件。
《聊城市新舊動能轉換重大工程實施規劃(2018-2022年)》更明確提出，要深入實施質量強市戰略，通過標準引領、品牌帶動、質量監管，培育一批名企名品名家，促進品牌高端化，推動聊城制造向“聊城質造”加速轉變。通過加強品牌培育、推廣和保護，發展壯大一批具有行業競爭優勢的名牌產品和明星企業。實施工業質量品牌提升行動計劃，樹立一批“專精特新”的單項冠軍。提升產業發展層次，增強特色競爭力，推動“聊城產品”向“聊城品牌”轉變，打造一批高端知名品牌。這其中就包括，打響農業“聊·勝一籌”品牌。
根據《聊城市新舊動能轉換重大工程實施規劃(2018-2022年)》，聊城將進一步健全完善“聊·勝一籌!”品牌管理、運營和傳播體系，建立聯席會議制度，組建品牌運營公司，成立農產品品牌發展協會，形成部門單位職責分工明確，全社會協作發展的品牌推進合力，做強“聊·勝一籌!”整體品牌，打造一批重點區域公用品牌和企業產品品牌。健全完善農產品質量安全監管體系、檢測體系和可追溯體系，組建縣級以農藥、化肥為主的農業投入品集中配送中心，全力創建國家級農產品質量安全市。到2022年，全市瓜菜、果品等省級農業標準化生產基地達到60家以上，農產品標準化生產、畜禽標準化規模養殖比重均達到85%以上。
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