泉州鞋服企業加緊收購童裝品牌 從本地童裝到全球品牌
泉州鞋服企業加緊收購童裝品牌
從本地童裝到全球品牌 去年泉企動作頻頻
核心提示
安踏收購“小笑牛”，匹克收購“嗒嘀嗒”，鳳竹加碼“童裝集合店”……近兩年來，隨著“二孩”政策的放開，童裝市場的成長性越來越高。2017年評估的國內童裝市場達到1500億元，童裝童品行業的競爭日益激烈，頗有遠見的閩派鞋服企業正加緊布局市場，特別是通過收購的形式，盡快涉足童裝童品市場。 □記者 溫文清 文/圖
國內童裝業目前仍然是混戰的局面，品牌集中度低，企業商機無限。
2017年國內最受關注的行業收購行為之一，恐怕要數安踏收購香港中高端童裝品牌小笑牛（kingkow）了。此次收購價約為6000萬港幣，安踏獲得其100%股權及有關商標擁有權，在大陸、香港以及臺灣地區和海外有差不多百家門店。
對于這項收購，安踏董事局主席丁世忠表示，兒童鞋服市場在“二孩”政策放開之后將會加速增長，市場潛力巨大，童裝市場與成人服裝一樣，有不同的消費者，需要不同定位的品牌來滿足消費者的需求。據了解，小笑牛的童裝以色彩繽紛、大字圖和精巧花紋為主，春夏裝售價平均每套港幣400元，秋冬裝售價平均每套港幣500元左右，相對于國內童裝品牌，這樣的價格區間屬于中高端。
另一家本地企業匹克，也于2017年12月接連發布兩項重大收購，其中包括以6450萬元對格林集團進行資產重組，該集團旗下有“中國十大童裝品牌”之一的“嗒嘀嗒”，是泉州地區唯一獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“出口免驗”大滿貫榮譽的品牌，其品牌價值、市場占有率以及影響力不言而喻。“對匹克來說，正好可以彌補其沒有童裝品牌的短板。”泉州鞋業商會相關負責人指出。
除了安踏、匹克等體育品牌，知名本地紡織企業鳳竹集團去年也聯手世界童裝零售巨頭美國“haddad”，打造全球連鎖國際童裝品牌集成店rookie。據了解，rookie產品全面覆蓋0－14歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，以“運動”、“時尚”、“休閑”為品牌定位。這種新穎的集成店模式出現在童裝領域，滿足了兒童各種場合著裝的時尚需求，給孩子們提供了一個能夠自由自在選擇自己所愛的流行空間。
“還有一家福建上市體育用品公司，也在籌劃收購童裝品牌。”泉州鞋業商會相關負責人指出，相比商務男裝品牌，體育品牌的自有資金相當充裕，少則十多個億，多則超過50億元，因此，接下來，肯定會有更多的福建體育用品品牌加入到童裝市場的競爭中來。
國內外資本也在搶占市場
黃金機遇不容錯過
除了閩派鞋服企業，國內知名的童裝企業也在借助資本的力量，加快進軍童裝市場。
去年下半年，海瀾之家旗下子公司也以自有資金人民幣66005萬元，受讓轉股股東持有的英氏嬰童44.0039%的股權。據悉，英氏嬰童主品牌“yeehoo英氏”的產品以服飾為主，涵蓋車床用品、配飾、鞋襪、玩具用品類，致力于為0—6歲的嬰幼童提供環保、安全、舒適、健康的高等級嬰幼兒用品。2016年，“yeehoo英氏”品牌也榮獲中國服裝協會第四屆“中國十大童裝品牌”稱號。
海瀾之家表示，受“二孩”政策的影響，嬰幼兒消費市場空間和發展潛力巨大，公司發展聚焦于男女裝服飾，尚未正式涉足嬰幼兒消費市場。為了抓住“消費升級”和“互聯網+”環境下年輕父母對中高端嬰幼童產品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發展機遇，增加新的利潤增長點，公司決定參股投資英氏嬰童。本次交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。
目前，上市服企森馬擁有國內銷售額最大的童裝品牌巴拉巴拉，海瀾之家已將英氏嬰童納入囊中，閩派鞋服軍團的安踏、匹克、361°、特步、鳳竹等上市企業都擁有自己的兒童體育用品門店。
不僅國內品牌，國外品牌也在加大搶灘童裝市場的力度。據了解，耐克、阿迪達斯、zara、gap、h&m、優衣庫、無印良品等品牌已紛紛設立童裝區或者擴容童裝區，奢侈品牌gucci、dior、burberry、fendi、armani也在加碼童裝市場。
全球領先信息咨詢公司羅蘭貝格的數據顯示，預計到2020年，中國童裝市場規模將突破2800億元，而許多泉州同行則預計，中國的童裝市場將達到3000億元的規模。“2020年，肯定會有銷售額破百億元的童裝品牌出現。”業界人士指出，“泉州的童裝品牌要學會借助資本的力量迅速壯大，否則將錯失未來幾年的黃金機遇。”
3·12，好多人種下好多好多棵樹
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對于這項收購，安踏董事局主席丁世忠表示，兒童鞋服市場在“二孩”政策放開之后將會加速增長，市場潛力巨大，童裝市場與成人服裝一樣，有不同的消費者，需要不同定位的品牌來滿足消費者的需求。據了解，小笑牛的童裝以色彩繽紛、大字圖和精巧花紋為主，春夏裝售價平均每套港幣400元，秋冬裝售價平均每套港幣500元左右，相對于國內童裝品牌，這樣的價格區間屬于中高端。
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除了安踏、匹克等體育品牌，知名本地紡織企業鳳竹集團去年也聯手世界童裝零售巨頭美國“haddad”，打造全球連鎖國際童裝品牌集成店rookie。據了解，rookie產品全面覆蓋0－14歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，以“運動”、“時尚”、“休閑”為品牌定位。這種新穎的集成店模式出現在童裝領域，滿足了兒童各種場合著裝的時尚需求，給孩子們提供了一個能夠自由自在選擇自己所愛的流行空間。
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