梁軍：資源加持，架構(gòu)黃山文創(chuàng)大格局
“徽文化的資源淵博深厚，我們要做的就是把這些價(jià)值深挖出來(lái)，再根據(jù)不同的人群來(lái)對(duì)旅游文創(chuàng)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。比如說(shuō)，針對(duì)家有考生的游客，推出‘狀元縣’系列；針對(duì)經(jīng)商做生意的游客，推出‘徽商’系列。”
一頂灰色帽子，一副黑框眼鏡，一頭飄逸長(zhǎng)發(fā)，面前的梁軍一身藝術(shù)家行頭。不同的是，眼神保有著年輕學(xué)者的敏銳清亮，舉止謙遜溫和，言談間對(duì)黃山文化旅游市場(chǎng)的分析極其精準(zhǔn)客觀。
梁軍，80后，湖南人，2005年本科畢業(yè)后任教于黃山學(xué)院；2006年創(chuàng)辦黃山手繪工廠，致力于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域人才培養(yǎng)；2012年碩士畢業(yè)于浙江大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系；2015年清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者；獲2016年光華龍騰獎(jiǎng)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年稱號(hào)；今年4月，以“設(shè)計(jì)·生態(tài)”為主題的第2屆世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)（widc）在杭州召開，在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)單位及個(gè)人的報(bào)名參賽中，梁軍的黃山手繪工廠榮獲“tia設(shè)計(jì)教育獎(jiǎng)”。日前，記者對(duì)話梁軍，淺談黃山文創(chuàng)現(xiàn)狀及發(fā)展。
a 黃山文創(chuàng)亟需突破“零”
“我從2005年來(lái)到黃山，我的課程、碩士論文以及清華大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者的論文，做的都是與旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的課題，可以說(shuō)我走訪了很多地方，搜集了很多資料，也做了一些研究，我認(rèn)為，黃山在文創(chuàng)產(chǎn)品這塊，可以說(shuō)是零。”帽檐下的臉龐表情專注，神色認(rèn)真，梁軍毫不避諱地聊開了。
在梁軍看來(lái)，黃山的旅游產(chǎn)品可大致分為兩類：一類是非遺傳承人的作品，這類的產(chǎn)品往往因?yàn)閮r(jià)格不菲令很多游客望而卻步；第二類，就是“義烏造”，經(jīng)濟(jì)廉價(jià)卻同質(zhì)化嚴(yán)重。
“無(wú)論你是去宏村西遞，還是去逛老街，你見到的幾乎都是千篇一律的，像是桃木劍、木梳，還有一些小塑像什么的。”梁軍說(shuō)，在中國(guó)旅游發(fā)展初期，人們外出旅游機(jī)會(huì)不多，不管景區(qū)內(nèi)的紀(jì)念品是否具有本地特色，可能都會(huì)帶一點(diǎn)回去，所以“義烏制造”十分輝煌。“以前我住在村里，誰(shuí)出去旅游給我?guī)О烟夷緞貋?lái)，我能高興個(gè)好幾天。但是現(xiàn)在，再讓人們旅游的時(shí)候掏錢買這些，估計(jì)就很難了。”隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，旅游已然成為普通大眾的常態(tài)化，“義烏制造”輝煌不再將是大勢(shì)所趨。
b “軟消費(fèi)”提升旅游發(fā)展
談話中，梁軍對(duì)“北京禮物”“七彩云南”“故宮文創(chuàng)”給予認(rèn)可。他認(rèn)為，這些品牌系列正是做足了地方文化的研究備課，緊緊抓住地方特色而創(chuàng)造出的文化衍生品，是能夠吸引消費(fèi)者自主消費(fèi)的。
“現(xiàn)在中國(guó)旅游的大環(huán)境是什么？都是在有意識(shí)地發(fā)展與本地相關(guān)的、有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。”梁軍表示，來(lái)一個(gè)景區(qū)游玩，門票、交通、住宿費(fèi)用都是“硬消費(fèi)”，而真正能夠?qū)崿F(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的往往是“軟消費(fèi)”，這也是考驗(yàn)一個(gè)地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)之一。“比如歐洲、日本，在一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、旅游產(chǎn)業(yè)成熟的城市，他們的旅游消費(fèi)比可以占到60%，就是出去玩花了1000塊錢，其中有600是購(gòu)物。但是在黃山，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)比例。”
梁軍舉了個(gè)例子，2017年，黃山市共接待游客達(dá)到5000多萬(wàn)人次，如果我們只掙10塊錢一個(gè)人的消費(fèi)利潤(rùn)，其總數(shù)也是豐厚的。但實(shí)際上，這5000萬(wàn)人次花得更多的是景區(qū)門票、交通、住宿等費(fèi)用。這樣一來(lái)，當(dāng)?shù)卣c游客雙方并沒(méi)有達(dá)到雙贏狀態(tài)。
近些年來(lái)，我市打造了《徽韻》《宏村·阿菊》等實(shí)景文藝演出，梁軍認(rèn)為，這一方面豐富了我市的旅游業(yè)態(tài)，值得肯定。但這些更應(yīng)該算是“味精”增鮮，黃山的這道旅游大餐還需更多的烹飪?cè)虾图挤ā?br>c 資源加持，架構(gòu)黃山文創(chuàng)大格局
“2005年，我來(lái)黃山還不久，就想過(guò)要做黃山文創(chuàng)的研發(fā)。當(dāng)時(shí)把深圳的相關(guān)企業(yè)家金融界朋友請(qǐng)了過(guò)來(lái)，做了10天的考察，最后感覺到時(shí)機(jī)未成熟，做不起來(lái)。雖然當(dāng)年我們放棄了最后的嘗試，但是這些年，我們都在做儲(chǔ)備，包括人才和資源。”梁軍說(shuō)，“多年前，黃山市曾有過(guò)‘買得起、帶得走、送得出手’的旅游文創(chuàng)商品發(fā)展規(guī)劃。現(xiàn)在，我感覺時(shí)間到了，黃山的文創(chuàng)要打開新局面，正是關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期。”
梁軍調(diào)侃道：“文創(chuàng)與科技不同，科技的東西有專利，受法律保護(hù)，別人模仿不了你。但文創(chuàng)幾乎沒(méi)有科技，比如我今天花了很多的心血和精力設(shè)計(jì)出了一個(gè)新產(chǎn)品，明天也許就被別人抄襲走了。所以文創(chuàng)，不是光靠一個(gè)人的力量或是公司、學(xué)校的力量，更需要政府的前期引導(dǎo)和支持。”
目前，黃山手繪工廠擁有一批熟悉本土歷史，了解本地文化的優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，另外在自己做教育的這些年里，梁軍也積累了豐厚的行業(yè)人脈資源。如中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父、清華大學(xué)博導(dǎo)柳冠中教授，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉寧，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、浙江大學(xué)博導(dǎo)應(yīng)放天教授，洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)創(chuàng)始人賈偉，臺(tái)灣科技大學(xué)專任副教授陳彥廷，日本千葉大學(xué)博士德志偉，著名設(shè)計(jì)師賈思源等設(shè)計(jì)界大咖，常年來(lái)黃山傳道、授課、交流。梁軍坦言，愿意為黃山的文創(chuàng)貢獻(xiàn)自己的行業(yè)力量。
“我研究過(guò)全國(guó)各地的文化，只有徽文化是最系統(tǒng)的。徽文化的資源淵博深厚，我們要做的就是把這些價(jià)值深挖出來(lái)，再根據(jù)不同的人群來(lái)對(duì)旅游文創(chuàng)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。比如說(shuō)，針對(duì)家有考生的游客，推出‘狀元縣’系列；針對(duì)經(jīng)商做生意的游客，推出‘徽商’系列，等等。”梁軍希望，在黃山文創(chuàng)的這個(gè)主題上，自己能夠參與進(jìn)來(lái)，做些事情。“搞藝術(shù)的就是閑不住，愛折騰，我真正想做的，是能夠參與一個(gè)類似于‘北京禮物’這樣一個(gè)能夠代表黃山的品牌文創(chuàng)，終極目標(biāo)是推動(dòng)黃山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為黃山旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化貢獻(xiàn)力量！”
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