上千萬買玄幻IP 影視化直接能用的只有名字
日前，改編自匪我思存《迷霧圍城》的電視劇《人生若如初相見》被著作權(quán)人告上法庭，理由是未在攝制權(quán)許可期內(nèi)完成拍攝，屬于侵權(quán)行為，要求電視劇下線并不得播出。新京報(bào)記者聯(lián)系到原告方，其稱在等待二審，暫不方便接受采訪。
從《錦繡未央》到《三生三世十里桃花》《楚喬傳》，各ip改編劇被指抄襲、侵權(quán)的聲音從未停止。在網(wǎng)絡(luò)上，ip劇的分?jǐn)?shù)也非常慘淡，有些剛剛開播就已經(jīng)在5分左右徘徊。在不久前公布的第31屆電視劇“飛天獎”提名名單中，古裝ip劇全軍覆沒。ip改編電視劇究竟難在哪里？為什么容易出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象？業(yè)內(nèi)打算如何應(yīng)對？新京報(bào)記者專訪多位業(yè)內(nèi)人士，對此一一詳解。
采訪對象：
●《今古傳奇·武俠版》雜志社前任社長李宗明（筆名李逾求）
●康曦影業(yè)總裁何侯擇
●記憶坊圖書內(nèi)容總監(jiān)王珺
1 為何易侵權(quán)？
版權(quán)轉(zhuǎn)賣混亂
借由《瑯琊榜》《花千骨》等劇的熱播，2015年被認(rèn)為是ip改編劇爆發(fā)的元年，但在此之前，已有不少電視劇制作公司在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中掘金。早期的掘金者最容易面臨的問題就是版權(quán)鏈條不清晰，一些公司在進(jìn)行版權(quán)交易時(shí)會出現(xiàn)侵權(quán)情況?！白髡甙炎髌窋z制權(quán)以5年的期限授權(quán)給a公司，a公司卻把攝制權(quán)以8年的期限授權(quán)給b公司，影視公司在不知情的情況下從b公司購買攝制權(quán)，還沒開機(jī)攝制權(quán)就已經(jīng)過期了?！焙魏顡窈屠钭诿鞫急硎具@種情況曾經(jīng)很常見。
在前幾年的ip搶奪戰(zhàn)中，不少影視公司大舉囤貨，許多項(xiàng)目無法立刻開機(jī)，在攝制權(quán)臨到期時(shí)才開始籌備，如果項(xiàng)目本身的故事轉(zhuǎn)化難度又大，很容易導(dǎo)致授權(quán)逾期，甚至衍生出類似《人生若如初相見》的爭端。
但隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和洗牌，知名度高的ip基本都在幾家大公司手中，其他影視公司在購買時(shí)也會專門就版權(quán)鏈條展開調(diào)查，版權(quán)鏈不清晰造成的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)大大減輕?！岸译S著越來越多的作者在微博等公共平臺上發(fā)起維權(quán)，產(chǎn)生的輿論壓力也讓許多公司認(rèn)識到版權(quán)的重要性，版權(quán)交易的亂象也有改觀?！崩钭诿餮a(bǔ)充說。
2 為何難改編？
需要填充大量情節(jié)
有流量的小說與成功的電視劇之間有相當(dāng)漫長的道路。
王珺表示，都市言情小說在改編過程中最常見的問題是情緒大于情節(jié)，“大量的情緒渲染和內(nèi)心戲原本是很好的閱讀體驗(yàn)，能讓讀者迅速代入作品，與人物共情，但在改編時(shí)卻會面臨故事體量有限的問題。出版的小說單本字?jǐn)?shù)一般在十來萬到二十來萬之間，改編成幾十集的電視劇需要填充大量情節(jié)?！焙魏顡袼诘目店赜皹I(yè)曾經(jīng)出品了安妮寶貝的同名小說劇《八月未央》，“安妮寶貝的文字比較偏散文，內(nèi)容量不足以撐起一部電視劇，改編時(shí)需要增加很多原創(chuàng)的內(nèi)容?！?br> 就算是看起來情節(jié)豐富的玄幻仙俠類小說在轉(zhuǎn)化率低的問題上也不能幸免。李宗明透露，曾有影視公司找他幫忙看一個(gè)花費(fèi)了上千萬購買的玄幻仙俠ip，洋洋灑灑300多萬字，但影視化能直接使用的部分卻只有主角和武功的名字。
曾經(jīng)參與過網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)交易的業(yè)內(nèi)人士指出，大部分玄幻小說改編成電視劇只能用到10%左右的內(nèi)容，很多甚至只保留人物關(guān)系和基本人設(shè)。“如果作者能構(gòu)建出完整的世界觀，且人物設(shè)定有特色，那情節(jié)發(fā)揮空間其實(shí)很大，但這類小說往往容易套路化，大量同質(zhì)題材必然帶來審美疲勞。”王珺說。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，能在點(diǎn)擊量上有突出表現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大多瞄準(zhǔn)著讀者的“痛點(diǎn)”，作品本身缺乏戲劇張力，故事含金量也比較低。近些年不少小說走起了“無限流”的風(fēng)格，在一部作品中囊括科學(xué)、神話、歷史、動漫等各種元素，作為文字讀起來很過癮，改編時(shí)就會非常棘手。
3 各方如何應(yīng)對？
影視公司 只買能馬上改編的題材
ip影視化正在變成一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)投資，但從制片方的角度來看，ip的存在仍然是一個(gè)撬動知名制作團(tuán)隊(duì)和明星的重要杠桿。經(jīng)過了幾年“蒙眼狂奔式”的發(fā)展后，市場正在趨于理性和專業(yè)。
何侯擇表示，對于小說ip，康曦影業(yè)習(xí)慣采用按需采買而非囤積的方式?！拔覀円阮A(yù)估一個(gè)ip改編劇制作完成之后市場是否需要這樣的題材，如果不是馬上需要的題材，我們是不會買的，比如去年發(fā)現(xiàn)古裝玄幻類題材開始過剩，今年和明年就會減少在這個(gè)類型上的投入。現(xiàn)在買的ip都是兩年內(nèi)必須開拍的?！?br> ● 分析題材
政策、消費(fèi)指標(biāo)和收視率是進(jìn)行市場分析的三個(gè)重要指標(biāo)。“首先要分析近幾年的相關(guān)政策，文化會往哪個(gè)方向發(fā)展。其次也會參考一些消費(fèi)指標(biāo)，就是人們的生活會發(fā)生什么變化。還會從電視臺每年的收視率總結(jié)來看一下什么題材比較受歡迎。”何侯擇說。
● 保留氣質(zhì)
對于影視公司來說，如果能拿到優(yōu)質(zhì)的頭部ip，改編之路就成功了一半，大熱ip往往能吸引來流量明星和頂尖的制作團(tuán)隊(duì)，但這種ip少之又少。大部分影視公司仍然需要磨煉和提升自身的研發(fā)和轉(zhuǎn)化能力。何侯擇表示，如果研發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新不當(dāng)，可能會改掉片子本身的氣質(zhì)，導(dǎo)致失敗。“作品的主題是愛情，研發(fā)團(tuán)隊(duì)如果加入太多懸疑成分，就會改得面目全非。原著粉嫌棄，一般觀眾也不買賬。”據(jù)何侯擇透露，以前做漫畫ip改編劇的時(shí)候，很多團(tuán)隊(duì)執(zhí)著于把二次元轉(zhuǎn)化成三次元，試圖擴(kuò)大受眾覆蓋面，但現(xiàn)在反而會更注重在二次元的圈層內(nèi)耕耘。ip的改編一定要抓住原著的內(nèi)核，“比如原著講述的是一種情感，那改編時(shí)只要抓住那個(gè)情感就好，或者對一些人物進(jìn)行更深度的挖掘，《我的前半生》就做得很不錯(cuò)。我們最近在改張小嫻的一部作品，它的核心是‘不要一直記起過去的傷悲’，改編時(shí)主要圍繞這點(diǎn)來做?！?br> 從ip本身的特點(diǎn)出發(fā)，影視化改編時(shí)要綜合運(yùn)用不同的宣發(fā)、敘事和選角策略?！笆鼙姺治鍪潜匾?，有一些ip原本是很少女的題材，針對的年齡層比較低，你貿(mào)然做太大，試圖輻射整個(gè)受眾，投入產(chǎn)出比就不合適了。這種類型就應(yīng)該把它做小，用一些新人演員。”何侯擇解釋說。2017年末，《你好舊時(shí)光》和《致我們單純的小美好》兩部青春校園片在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，收獲了流量和口碑，也捧紅了劇中的新人演員。
● 適應(yīng)平臺
此外，不同的播出平臺也會影響到ip的改編方式，網(wǎng)劇會更傾向于年輕的流量明星，在劇情上也偏愛快節(jié)奏、多翻轉(zhuǎn)的模式。電視劇需要顧及中年受眾的喜好，劇情節(jié)奏相對較慢，還需起用一些為他們所熟悉的演員，比如近年來霸屏的張嘉譯。
作者 新人更多依靠網(wǎng)文平臺
頭部作者開始深度切入到作品的影視化改編中，饒雪漫旗下的圖書策劃公司2013年就和譯林出版社合資成立了譯林影業(yè)，匪我思存和記憶坊的執(zhí)行董事顏慶勝共同創(chuàng)立了雙羯影業(yè)，天下霸唱也與向上影業(yè)成立了“向上霸唱”工作室，并擔(dān)任向上影業(yè)的首席內(nèi)容官。
名氣和資源都有限的新晉作者們則更多依靠于各類網(wǎng)文平臺，某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的ip版權(quán)合作總監(jiān)l表示，平臺會負(fù)責(zé)很多作者的版權(quán)代理運(yùn)營，包括接洽潛在合作方，推動作品影視化。在運(yùn)營這些知名度和影響力有限的作品時(shí)，平臺更傾向于和風(fēng)格合適、愿意投入資源的中小型影視公司合作，以規(guī)避ip被積壓的風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)l透露，對平臺來說，版權(quán)代理運(yùn)營的主要目的不是營收，而是通過包括影視化在內(nèi)的商業(yè)運(yùn)作，培養(yǎng)出一批新的明星作者。在他看來，成功的ip影視化改編主要有三種模式，做頭部的精品，比如《擇天記》《九州》這種國民度很高的大ip?；蛘咴谀硞€(gè)類型上進(jìn)行深耕，主打細(xì)分市場。精品化也是一種途徑，但對制作團(tuán)隊(duì)的要求非常高，去年播出，改編自天下霸唱小說的精品網(wǎng)劇《河神》就是典型案例。
【未來】
產(chǎn)業(yè)化布局頭部仍稀缺
何侯擇表示，最近幾年影視公司對于ip的管理和運(yùn)營已經(jīng)取得了不小進(jìn)步，在獲取ip時(shí)就開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化布局，“以前買了之后就直接轉(zhuǎn)化成某種形式，現(xiàn)在更多是整體開發(fā)，在電視劇、電影、舞臺劇、衍生品幾個(gè)維度都有布局，充分挖掘ip的品牌力?！币虼?，一個(gè)ip能否系列化，以及是否具備足夠鮮明的人物形象，能夠圍繞這個(gè)形象本身進(jìn)行二次甚至三次衍生，就成了影視公司最在意的點(diǎn)。
然而，阻擋影視公司ip產(chǎn)業(yè)化藍(lán)圖的并不是商業(yè)體系，而是ip自身。
王珺認(rèn)為，并不是所有的文學(xué)作品都適合改編，即便通俗小說和類型小說，也有不少僅適合文本閱讀的佳作。而且小說如果一味追求和考慮影視的需求，可能反而會受了局限，損失自身氣質(zhì)。
“故事性強(qiáng)，人物形象鮮明”的作品被認(rèn)為是影視化改編的絕佳材料，但是能創(chuàng)作出這種作品的作者，仍然稀缺。李宗明提出了衡量超級故事的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，超級的世界觀、超級的劇情和超級的人物關(guān)系，“但能達(dá)到這個(gè)程度的作者非常少，比如南派三叔的《盜墓筆記》系列和江南的《龍族》系列?！痹谒磥?，一個(gè)完整宏大的世界觀可以跨越多種表現(xiàn)形式，但構(gòu)建這樣的世界觀需要很長的時(shí)間，“歐美的類型小說已經(jīng)發(fā)展了一百多年，創(chuàng)作機(jī)制更為成熟。一個(gè)作者寫作時(shí)可能也很痛苦，但一旦影視化，收益是非?？捎^的?！滨r明的人物形象同樣難求，“郭靖、楊過、喬峰這樣層次非常豐滿的人物一出來，作者和讀者就都知道‘有戲’了，但對其他很多作者而言，可能寫幾十年都遇不上一次?！?br> 采寫/記者 王雪琦
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